Von aktuellen Reisetrends bis zu den kulturellen Höhepunkten erwartete die Fachbesucher eine Entdeckungsreise durch die einzigartige Vielfalt der verschiedenen Destinationen des Bundeslandes.
Auf über 800 Quadratmetern stellten sich das Land Hessen, die Metropolregion Frankfurt Rhein-Main und Wiesbaden sowie zahlreiche Regionen und Landes-organisationen den Besuchern der weltgrößten Fachmesse für die Tourismuswirtschaft vor.
Das Standkonzept, geprägt von einer klaren und reduzierten Formensprache die durch geschwungene Elemente immer wieder neue Räume eröffnete, leitete die Besucher durch die Messepräsentation. Partner und Mitaussteller präsentierten sich gleichermaßen als traditionsreiche wie moderne Destination mit zukunftsorientierter Ausrichtung. Infostelen und Touchscreens vermittelten dazu Informationen und Unterhaltung zu touristischen Angeboten und Zielen. Animation und Interaktion erzeugten zusätzlich einen emotionalen Zugang zu den hessischen Tourismusangeboten und ermöglichten einen weiterführenden Dialog mit den Fachbesuchern.
