Fotos: © Kristof Lemp für Jazzunique, Kia Living Totem auf der IAA 2021
Der BrandEx Award benennt unter den Kriterien der Kreativität und des Umsetzungserfolges gelungene Live-Kommunikationen und steht für herausragende Markenerlebnisse. Das prämierte Living Totem wurde dabei für den Messeauftritt von Kia auf der IAA in München 2021 entwickelt. Zu diesem Zeitpunkt hatte sich die Marke Kia unter dem Slogan “Movement That Inspires” neu definiert. Menschen durch Bewegung zu Ideen zu inspirieren, beinhaltete dementsprechend das oberste Ziel für die Umsetzung.
Um Aufmerksamkeit für ein nicht anfassbares Gefühl zu erschaffen, definierte Jazzunique, dass die erforderliche Bewegung für die Inspiration von den Besuchern des Messestandes selbst kommen musste: “Egal in welcher Dimension oder Realität, ein glaubhaftes Markenerlebnis muss überraschend und interaktiv sein. Wenn die Menschen vor Ort spüren, dass sie nicht nur stiller Zuschauer, sondern lebendiger Teil einer Inszenierung sind, dann ist die Verbindung mit der Marke wesentlich intensiver, immersiver und schlussendlich nachhaltiger”, so Timo Schröder, Creative Director in der Unit Space von Jazzunique.
Demnach schuf die Frankfurter Agentur in enger Zusammenarbeit mit dem Gestaltungs- und Technologie-Studio bright! und dem Messebauunternehmen Artlife eine responsive Installation, die live und in Echtzeit auf die Bewegungen der Menschen an und auf dem Messestand reagierte und somit die Verbindung von Mensch und Marke zu einem ganzheitlichen Erlebnis werden ließ. Um das interaktive, sogenannte Living Totem herum, entstand zudem ein urbaner Pavillon, welcher die Besucher vor Ort auf eine interaktive Entdeckungsreise rund um das Thema Movement that inspires einlud.
