Die gute Nachricht zuerst: Veranstaltungen spielen auch 2026 eine zentrale Rolle für Unternehmen, wie die Invitario-Eventstudie 2025 zeigt. Doch viele Organisationen prüfen derzeit Budgets und Mitteleinsatz genauer. Wie sichern Event-Verantwortliche unter diesen Bedingungen Relevanz, Mittel und Rückhalt für ihre Arbeit? Diese Frage steht im Mittelpunkt der Invitario-Eventstudie 2026. Befragt werden Event-Manager:innen in Unternehmen in Deutschland und Österreich, die Business-Events planen, organisieren oder verantworten. Die anonyme Online-Befragung läuft ab sofort bis 30. August 2026 und dauert rund 10 Minuten.
„Wer Business-Events verantwortet, braucht heute mehr als gute Organisation. Event-Teams müssen hohe Erwartungen erfüllen, Ressourcen effizient einsetzen und Wirkung sichtbar machen“, erklärt Elisabeth Sonnleitner, Projektleiterin der Invitario-Eventstudie. „Die Invitario-Eventstudie liefert dafür fundierte Einblicke aus der Praxis. Sie hilft Event-Manager:innen, die eigenen Erfahrungen besser einzuordnen und gegenüber internen Stakeholder:innen zu argumentieren.“
Teilnahme liefert wichtige Benchmarks für die Branche
Mit ihrer Teilnahme an der Invitario-Eventstudie 2026 tragen Event-Manager:innen dazu bei, ein aktuelles und aussagekräftiges Bild des Event-Managements in Unternehmen und Organisationen zu zeichnen. Die Ergebnisse zeigen, wie andere Organisationen Business-Events planen, Budgets einsetzen, KI nutzen, Erfolg messen und mit aktuellen Herausforderungen umgehen und sind eine relevante Benchmark für die Branche. Den Studienreport erhalten Teilnehmer:innen kostenlos. Zusätzlich verlost Invitario unter allen Teilnehmer:innen 50 Amazon-Gutscheine im Wert von je 25 Euro.
Vorjahresergebnisse werfen neue Fragen auf
Bereits die Invitario-Eventstudie 2025 zeigte, wie unterschiedlich Unternehmen auf die schwache Konjunktur reagieren: Bei zwei Drittel der 172 befragten Event-Manager:innen stagnierten die Eventbudgets. Durch die Teuerung bedeutete das in der Praxis häufig reale Kürzungen. Gleichzeitig wuchsen Budgets im Bereich von 0,5 bis 1 Million Euro im Vergleich zu 2024 um 43 %.
Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Unternehmen Business-Events unterschiedlich bewerten: Während manche Organisationen vorsichtiger planen, investieren andere gezielt in Veranstaltungen, wenn sie diese als strategisches Kommunikationsinstrument einsetzen.
„Mit der Invitario-Eventstudie zeigen wir seit fünf Jahren in Folge, wie sich das Event-Management in Unternehmen entwickelt. 2026 untersuchen wir, ob Event-Teams stärker unter Druck stehen, welche Kennzahlen sie intern berichten und welche Unterstützung ihnen im Arbeitsalltag helfen würde“, sagt Elisabeth Sonnleitner, Projektleiterin der Invitario-Eventstudie.
Das Studiendesign und die Auswertung erfolgen erneut in Zusammenarbeit mit Dr. Andreas Baierl, Wissenschaftler und Vortragender am Department of Statistics and Operations Research der Universität Wien. Die Ergebnisse werden im Oktober 2026 als Report auf invitario.com/eventstudie/ veröffentlicht. Studienteilnehmer:innen erhalten den Report auf Wunsch kostenlos.
Die Teilnahme an der Invitario-Eventstudie 2026 st über die Invitario-Website möglich.
