Die Marke dahin bringen, wo klassische Werbung nicht mehr hinkommt
„Gesehen werden reicht längst nicht mehr – Marken müssen heute erlebt werden, um im Kopf zu bleiben. Wer neue Zielgruppen erreichen und echte Bindung schaffen will, muss weg von reiner Präsenz, hin zu echten Erlebnissen, die nachwirken und über die man spricht.
Die ‘Pink Arena’ ist ein starkes Beispiel: Zum ‘Breast Cancer Awareness Month’ erstrahlt die Allianz Arena in Pink und setzt ein Zeichen für Brustkrebsvorsorge. Durch Social Media, Content Creator und Sondertrikots wird die gesellschaftlich so wichtige Botschaft nicht nur ins Stadion, sondern hinaus in neue Communities getragen.
Bei der German Beach Tour etwa verschmelzen Spitzensport, Livestreams, Social-Media-Interaktionen und coole Behind-the-Scenes-Einblicke zu einem Erlebnis, das weit über das Event hinausstrahlt. Content Creator verlängern die Story in neue Communities – und bringen die Marke dorthin, wo klassische Werbung längst nicht mehr ankommt. So werden Marken Teil der Community, sie transportieren echte Werte und bleiben im Kopf und Herzen der Zielgruppen.“
Nathalie Vogt, Leitung Marketing & Kommunikation, Allianz Deutschland
Effizienzsteigerung durch ganzheitliche Kommunikation
„Damit Eventformate heute ihre volle Wirkung für Sponsoren entfalten, müssen sie weit über klassische Logopräsenz hinausgehen. Entscheidend ist die Inszenierung als emotionale Erlebnisplattform, die Zielgruppen in relevanten Momenten abholt und nachhaltig begeistert. Unsere Erfahrung zeigt: Die Integration von Sponsoring-Assets in eine ganzheitliche, medienübergreifende Kommunikation – von Live Experience über Social Media bis hin zu Image- und Value-Kampagnen – steigert die Werbewirksamkeit und die Effizienz der eingesetzten Mittel signifikant.
Wir setzen bei Swisscom auf wenige, aber hochaffine Leuchtturm-Themen wie Musik und Fußball, die in den Fokussegmenten besonders hohe Relevanz und Reichweite besitzen. Durch langfristige Partnerschaften und eine 360°-Aktivierung schaffen wir echte Begegnungen mit der Marke und machen unser Markenversprechen erlebbar. Die Zielgruppe wird nicht nur erreicht, sondern emotional eingebunden – Storyliving wirkt dabei nachweislich stärker als reines Storytelling.
Für die Medialisierung gilt: Authentische Inhalte, die die Werte und Benefits der Marke transportieren, müssen über alle Kanäle konsistent gespielt werden. Die Einbindung von Brand Ambassadors und die konsequente Nutzung digitaler Touchpoints sorgen für Glaubwürdigkeit und Nähe – gerade bei jüngeren Zielgruppen. So entsteht eine starke Markenbindung, die weit über den Event hinauswirkt.
Kurz: Erfolgreiche Eventformate sind heute Plattformen für integrierte Kommunikation, die Sponsoring als strategisches Instrument nutzen, um Zielgruppen emotional zu erreichen und zu begeistern.“
Julia Werner, Head of Partnerships & Live Experiences, Swisscom
Events der Zukunft müssen Entertainment, Interaktion und Reichweite in Echtzeit vereinen
„Aus Sicht der Baller League erleben wir, wie rasant sich Erwartungen verändern: Junge Zielgruppen wollen nicht nur zuschauen, sondern Teil des Geschehens sein – ob live in der Halle oder digital via Stream.
Unser Erfolgsmodell basiert auf einem kostenfreien Zugang ohne Paywall, schnellen Highlight-Schnittfolgen, Live-Interaktionen via Chat und Creator-getriebenen Distributionsstrategien. Unsere Athleten, Talents und Influencer sind zugleich Hosts und Multiplikatoren.
Dabei denken wir Events konsequent als mediale Produkte – von der ersten Content-Planung bis zur kanalübergreifenden Aktivierung. Relevanz entsteht nicht nur durch sportliche Leistung, sondern durch starke Erzählungen, gezielte Emotionalisierung und die Einbindung der Community in Echtzeit.
Für Sponsoren entsteht damit ein hochattraktives Umfeld: emotional aufgeladen, klar zielgruppenzentriert und medial maximal aktivierbar – über Multi-Channel-Strategien hinweg. Die Zukunft gehört Formaten, die Sport, Entertainment und Community in einem offenen, interaktiven Erlebnisraum verbinden.“
Christopher Fiori, Director Event & Operations Germany, Baller League
Events im Wandel: Von Momenten zu nachhaltigen Erlebnissen
„'Ein Event ist heute kein einmaliges Erlebnis mehr – es ist der Beginn einer Geschichte.' Mit diesem Anspruch müssen Veranstaltungen neu gedacht werden. Junge Zielgruppen erwarten Authentizität, Nähe und Beteiligung. Sie wollen nicht nur zusehen, sondern Teil des Geschehens sein, mitgestalten, teilen und ihre Begeisterung unmittelbar weitertragen. Ein Event, das diesen Anspruch erfüllt, wird zum sozialen Treffpunkt, zum Content-Hub und zum Ausdruck gemeinsamer Werte.
Auch Sponsoren stellen heute andere Erwartungen: Sichtbarkeit allein genügt nicht mehr. Marken wollen im richtigen Kontext präsent sein – als glaubwürdige Partner einer Erlebniswelt, die Emotionen schafft und Gespräche auslöst. Digitale Verlängerungen wie Livestreams, Social-Media-Stories oder exklusive Behind-the-Scenes-Formate machen es möglich, Reichweite und Relevanz weit über den eigentlichen Veranstaltungsort hinaus zu entfalten. Entscheidend ist die Verbindung aus Live-Magie und digitaler Inszenierung. Nur wer beide Welten klug miteinander verknüpft, schafft Eventformate, die nachhaltig wirken: attraktiv für junge Communities, wertvoll für Sponsoren – und erinnerungswürdig für alle Beteiligten.“
Sebastian Kurczynski, Director Marketing & Consultancy, Two Circles
Manege frei für moderne Events
„Um junge Zielgruppen und Sponsoren zu begeistern, müssen Events heute wie ein Zirkusprogramm inszeniert sein: spannend, überraschend, emotional. Das Publikum will nicht nur zuschauen, sondern aktiv mitjonglieren – durch Interaktivität, Gamification und kreative Beteiligung.
Die Manege endet nicht am Zelt: digitale Verlängerung über Livestreams, Social Media und snackable Content macht die Show sichtbar für alle, die online mitfiebern. Sponsoren gehören nicht ins Abseits, sondern mitten in die Inszenierung – als elegante Showacts, die sichtbar, aber authentisch eingebunden sind. Denn das Zauberwort lautet Authentizität: echte Begegnungen und Gemeinschaft schlagen jede Schminke.“
Anja Walder, CEO, Salto Entertainment
Erlebnis schlägt Exposure: Wie Events zu echten Markenmomenten werden
„Events müssen heute mehr sein als ein Highlight – sie sind Katalysatoren für Community-Building, Markenbindung und kulturelle Relevanz. Um junge Zielgruppen und Sponsoren wirklich zu erreichen, braucht es Formate, die Erlebnisse ganzheitlich denken: emotional vor Ort, relevant im Digitalen und nachhaltig im Gedächtnis. Die Medialisierung beginnt nicht nach dem Event, sondern ist Teil der strategischen Inszenierung.
Content entsteht live – und wird gezielt weitergedacht, verlängert und multipliziert. Entscheidend ist dabei der Perspektivwechsel: Weg von klassischen Bühnen, hin zu Erlebniswelten, in denen sich Marken, Menschen und Geschichten authentisch begegnen. Bei standing ovation entwickeln wir solche Räume. Wir gestalten Markenerlebnisse, die inspirieren, involvieren und wirken – über alle Touchpoints hinweg. Denn Wirkung entsteht nicht durch Präsenz, sondern durch Relevanz. “
Laura Eberspächer, CCO, standing ovation
Plattform für authentische Markengeschichten
„Eventformate müssen heute mehr bieten als noch vor wenigen Jahren, da Zuschauer selektiver mit Ihrer zur Verfügung stehenden Zeit und den entsprechenden Unterhaltungsformaten umgehen. Sportveranstaltungen wie die Tennisveranstaltung BOSS OPEN, konkurrieren nicht nur mit anderen Sportveranstaltungen, sondern generell um Aufmerksamtkeitsspannen für Unterhaltungsformate aus Kunst und Kultur, Social Media und Gaming.
Eine starke mediale Verlängerung durch lineare Liveübertragungen im TV, Livestreams auf OTT-Plattformen, NEWS/Highlight-Berichterstattung (z. B. öffentlich-rechtliche Sender) und Story/Reel-Formate auf verschiedenen Social Media-Plattformen sorgt für Reichweite und macht Events über den Moment hinaus erlebbar. Hierbei ist hervorzuheben, dass jede Plattform und deren Zielpublikum unterschiedliche Anforderungen hat und verschiedene Formate fordert. Dies geht mit erhöhtem personellen und kreativen Aufwand einher.
Für Sponsoren/Brands bietet dies jedoch auch die Möglichkeit, ihre Marke organisch in Geschichten einzubetten und Emotionen mit Relevanz zu verknüpfen, ohne als aufdringliche Werbung wahrgenommen zu werden. Hybride Konzepte, die ‘live’ und ‘digital’ clever verzahnen, eröffnen zusätzliche Kontaktpunkte und messbare Mehrwerte sowohl in der Medienauswertung ('eye balls') als auch der Brand-Awareness und Reputation.
Ein kreatives Erlebnisdesign, das Emotionen weckt, Communities einbindet und digitale Spuren hinterlässt, sorgt dafür, dass Events erinnerungswürdig und langfristig attraktiv für Zuschauer, Medien, Partner und Sponsoren und nicht zuletzt auch die Athleten bleiben.“
Simon Schleich, Managing Director, e|motion sports
