Bei den BrandEx Awards, die am 15. Januar in den Westfallenhallen in Dortmund verliehen wurden, konnte sich Pure Perfection unter 141 Einreichungen gleich zwei Podiumsplätze sichern. Von allen Einreichungen schafften es insgesamt 38 als Finalisten auf die Shortlist, hiervon 16 in der Kategorie Event und 22 in der Kategorie Architektur. Darunter kann sich Pure Perfection nun über zwei Trophäen freuen. Ausgezeichnet wurde das Unternehmen zweimal für den Product Launch des Maybelline Firework Mascaras in Babelsberg bei Berlin. Eine Bronze-Trophäe gab es in der Kategorie „Best Brand Activation“. Zudem wurde das Unternehmen mit Silber in der Kategorie „Best Live PR“ ausgezeichnet.
Das zweimal prämierte Product Launch-Event setzte Pure Perfection in der größten Filmaußenkulisse Europas um, dem Metropolitan Backlot des Filmparks Babelsberg und verwandelte diese für einen Abend in die Straßen New Yorks. Die Wahl und Ausgestaltung dieser erstmalig als Eventlocation genutzten Filmkulisse war für die Markenaktivierung ideal. So wurde stark auf Synergien mit dem Filmpark gesetzt und für die Gestaltung des einmaligen Setups der Fokus auf die nachhaltige Nutzung von Mietobjekten aus dem Requisitenlager gesetzt. Eine Filmkulisse als Eventschauplatz war für die Teilnehmer*innen bereits ein besonderes Erlebnis, doch zusätzlich gelang es, ein immersives Markenerlebnis mit kreativen Content-Optionen zu bieten, die über den klassischen Fotospot hinausgingen. Die Aktivierung vor Ort übertrug sich durch die faszinierenden Bildwelten und durch die Begeisterung der Teilnehmer*innen auf die Online-Communities und erregte visuell Aufmerksamkeit. Durch Reels, Stories und den Twitch-Livestream wurden somit 14.000 Views auf die Communities übertragen.
Hierzu Florian Bucher, Operations Manager von Pure Perfection: „Für die Kosmetik-Branche sind Influencer*innen ausschlaggebend, um Botschaften und Markenkommunikation in sozialen Netzwerken attraktiv zu platzieren. Folglich ist die Bereitstellung von Content-Optionen essenziell. Genau auf diese Social-Media-Tauglichkeit haben wir mit dem Event einen besonderen Fokus gesetzt und den klassischen Fotospot neu gedacht. Durch die Gestaltung interessanter Content-Optionen animierten wir die Influencer*innen dazu möglichst viel Social-Media-Content zu posten. Umso mehr freuen wir uns nun, mit diesem neuen Ansatz der Schaffung direkter Kommunikationsplattformen, gleich zwei Preise beim BrandEx gewinnen zu können.“
