Das neueste Whitepaper von MCI Deutschland befasst sich mit dem Thema „Messeauftritt der Zukunft“ und beschreibt, wie sich die Verhaltensweisen, Anforderungen und Wünsche der Messebesucher in den letzten Jahren verändert haben. Anhand praxisbezogner Beispiele werden Maßnahmen, Tools und konzeptionelle Ansätze aufgezeigt, die es erlauben, bei den Messebesuchern einen nachhaltig positiven Eindruck zu hinterlassen und die somit entscheidend zum zukünftigen Erfolg von Messen beitragen.
Wie sehr sich die Messewelt in den letzten Jahren verändert hat zeigt nicht zuletzt das aus der CeBIT, der einstmals renommiertesten und größten Computermesse der Welt. Dass ausgerechnet diese Messe, die sich mit aktuellen Technologien befasst letztlich scheiterte, zeigt, wie sehr sich das Nutzerverhalten in den letzten Jahren geändert hat.
In Zukunft gilt: Klasse statt Masse
In der Vergangenheit waren Messeauftritte oft durch aufwändige Architektur und schiere Größe geprägt – heute und in Zukunft hat Größe keinen Wert an sich mehr, was zählt, ist das inszenierte Gesamterlebnis. Der neue Wert heißt: Konzentration auf das Wesentliche und Exklusivität.
Generell kann man feststellen, dass alle Faktoren, die sich in der Vergangenheit quasi verselbstständigt hatten – Größe, Architektur, Show-Acts – wieder zu ihrer eigentlichen Funktion zurückgeführt werden: Nämlich als unterstützende Maßnahmen zu dienen, um die eigentlichen Botschaften zu transportieren.
Technologie als Standard-Instrument
Die Messebesucher von heute und morgen sind es aus ihrem Alltag gewohnt, die aktuellsten technologischen, digitalen Tools zu nutzen. Wie selbstverständlich gehen die Besucher deshalb davon aus, dass sie ihr gewohntes Nutzerverhalten auch an einer Messe weiterführen können. Fehlen diese Möglichkeiten, wird das sehr schnell mit einer negativen Nutzererfahrung verknüpft.
Das Whitepaper von MCI führt in verdichteter aber umfassender Form die wesentlichen Punkte auf, die Messe-Veranstalter beachten müssen, um den Anforderungen der heutigen Besucher-Zielgruppen zu entsprechen.
Das neue MCI-Whitepaper kann kostenlos auf www.mci-live.de/downloads heruntergeladen werden.
