Die Ergebnisse zeigen unter anderem, dass für die große Mehrheit der Befragten die Messe Berlin eine bekannte und feste Größe ist, der sie auch künftig eine hohe Bedeutung für den Wirtschaftsstandort zuschreiben. Mehrheitlich wird davon ausgegangen, dass diese Bedeutung künftig unverändert hoch bleibt oder sogar zunehmen wird. Die Ergebnisse der Umfrage liefern darüber hinaus auch Erkenntnisse für andere Veranstaltungsunternehmen.
„Als Berliner Unternehmen sind wir untrennbar mit unserer Stadt verbunden. Ich freue mich daher besonders, dass die Berlinerinnen und Berliner diese Zugehörigkeit auch nach dem Krisenjahr 2020 als selbstverständlich ansehen. Der Wunsch vieler Berlinerinnen und Berliner nach Präsenzveranstaltungen bei gleichzeitiger Offenheit für digitale Formate, bestätigt unseren Kurs. Wir nennen das Messe Plus. Damit setzen wir ein positives Signal in schwierigen Zeiten“, ordnet der Vorsitzende der Geschäftsführung Martin Ecknig die Studienergebnisse ein.
Präsenzveranstaltungen mit Hygienekonzept sind gefragt
Virtuelle Veranstaltungsformate wurden während der Pandemie 2020 von rund jedem Zweiten genutzt, stoßen jedoch, vor allem als Ersatz für physische Messen, nicht auf ungeteilte Begeisterung. Die Entscheidung für Messeteilnahmen im Jahr 2021 hängt für 94 Prozent der Befragten in hohem Maße von der Umsetzung von Sicherheits- und Hygienemaßnahmen ab. Die Möglichkeit, alternativ an virtuellen Veranstaltungen teilzunehmen, ist bei der Entscheidung zur Messeteilnahme nur für 56 Prozent der Befragten von Bedeutung.
Große wirtschaftliche Bedeutung für die Hauptstadt
Trotz der Tatsache, dass seit März 2020 nahezu keine Veranstaltungen auf dem Messegelände stattfanden, äußern 86 Prozent der Befragten einen positiven Gesamteindruck des Unternehmens. Im Unternehmensvergleich erreicht die Messe Berlin GmbH unter den 11 abgefragten Berliner Unternehmen aktuell Platz 5. Von zahlreichen Befragten wird die Vielfalt im Messeangebot und bei den Ausstellern als Pluspunkt betrachtet. Ebenso gut gefallen den Berlinern die Größe des Geländes und die Verkehrsanbindung. Starke 94 Prozent der Befragten bescheinigen, dass die Messe Berlin wirtschaftlich wichtig für die Stadt ist. Erfolgreich, gastfreundlich und wirtschaftlich – diese Attribute werden von über achtzig Prozent der Befragten mit der Messe Berlin verbunden.
Hohe Bekanntheit der IFA, Grüne Woche und ITB
Neun von zehn Hauptstadtbewohnern kennen die Messe Berlin und auch ihre Leitmessen sind der großen Mehrheit ein Begriff. Ganz vorne liegt dabei in der gestützten Abfrage die IFA mit 86 Prozent, gefolgt von der Grünen Woche mit 82 Prozent und der ITB Berlin mit 80 Prozent. Verantwortlich für diese hohen Bekanntheitswerte sind rund 1.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Ihre Arbeitsplätze werden ebenfalls sehr positiv wahrgenommen: 83 Prozent der Berliner sehen die Messe Berlin als attraktiven Arbeitgeber.
Methodik und vollständige Umfrageergebnisse
Die Umfrage zu Einstellungen gegenüber der Messe Berlin wurde erstmals im Oktober 2019 als Online-Panel durchgeführt. Die zweite Befragung fand im November 2020 statt. Aus Berlin und dem nahen Brandenburger Umland wurden dafür jeweils 1.000 Teilnehmerinnen und Teilnehmer ab 16 Jahren bevölkerungsrepräsentativ ausgewählt. Die vollständigen Ergebnisse der Umfrage mit den Themenschwerpunkten "Bekanntheit und Bewertung unterschiedlicher Berliner Unternehmen", "Markenbeurteilung der Messe Berlin GmbH", "Messebesuche und Besuchsgewohnheiten" sowie "Perspektiven für Veranstaltungen im Zuge der Corona-Pandemie" finden Sie zum Download auf messe-berlin.de.
