Digitale Doppelgänger sind KI-basierte Simulationsmodelle realer Zielgruppen. Anders als klassische Personas sind sie keine statischen Beschreibungen, sondern interaktive Modelle, die abbilden, wie Menschen tatsächlich entscheiden und reagieren. Dadurch lassen sich Events bereits in der Planungsphase testen und optimieren – noch bevor budgetrelevante Entscheidungen getroffen werden.
"Wir messen nicht erst hinterher, was vielleicht funktioniert hat. Wir lernen vorher, was wirkt", sagt Colja Dams. “Mit Digitalen Doppelgängern beginnt die nächste Event-Welle: der Wechsel von Post-Data zu Pre-Data.”
Das Buch verbindet wissenschaftliche Grundlagen mit konkreter Praxis: Es beschreibt die Architektur und Funktionsweise der bei VOK DAMS entwickelten Digitalen Doppelgänger, dokumentiert Anwendungsfälle aus dem Corporate Event- und Messekontext und ordnet die Entwicklung in den größeren Kontext datengetriebenen Marketings ein. Die Methode kommt bei VOK DAMS bereits in zahlreichen Kundenprojekten zum Einsatz.
Zentrales Steuerungsinstrument ist der Event Call to Action (ECTA): die präzise Antwort auf die Frage, was nach dem Event im Denken, Fühlen und Handeln der Teilnehmenden anders sein soll.
Besondere Bedeutung hat das Werk für Embedded Event Teams - Agenturteams, die direkt in die Organisation von Unternehmen integriert sind. Gerade dort, wo Eventverantwortliche im ständigen Dialog mit Marketing, Vertrieb und Geschäftsführung stehen, verändert Pre-Data die Arbeitsgrundlage: Entscheidungen zu Format, Inhalt und Dramaturgie lassen sich vor der Freigabe simulieren und mit belastbaren Daten begründen. Embedded Teams können damit Budgets faktenbasiert verteidigen, Risiken früh erkennen und Eventdaten nahtlos in die Marketing- und Kommunikationssysteme des Unternehmens integrieren. Das Buch liefert dafür das methodische Fundament - vom Aufbau der Simulationsmodelle bis zur Verankerung datengetriebener Entscheidungsprozesse im Tagesgeschäft.
"Data-driven Live-Marketing: Wie digitale Doppelgänger die Eventplanung revolutionieren" ist ab sofort als Print- und E-Book-Ausgabe in deutscher Sprache erhältlich. Die englischsprachige Ausgabe erscheint in Kürze.
Bibliografische Angaben
- Colja M. Dams: Data-driven Live-Marketing: Wie digitale Doppelgänger die Eventplanung revolutionieren.
- Springer Gabler, Wiesbaden 2026.
- ISBN 978-3-658-52061-8 (Print) | ISBN 978-3-658-52062-5 (eBook)
