Ziele des Seminars
Die Teilnehmenden entwickeln ein belastbares fachliches Verständnis dafür, wie digitale Sichtbarkeit in der MICE-Branche 2026 entsteht. Sie verstehen, wie sich GEO, SEO, Social Media und Digitale PR im Kontext von Kongressen, Tagungen, Events und Destinationen gegenseitig beeinflussen und welche fachlichen Anforderungen sich daraus für Inhalte, Strukturen und Organisation ergeben. Ziel ist es, eigene Online-Marketing-Maßnahmen zur Sichtbarkeitssteuerung im MICE-Umfeld fundiert konzipieren, priorisieren und bewerten zu können.
Zielgruppe: Für wen eignet sich dieses Seminar?
Marketing- und Vertriebsverantwortliche aus der MICE-Branche, insbesondere aus:
- Kongress- und Conventionbüros
- Eventlocations
- Tagungshotels
- Destination Management Organisations
- sowie MICE-nahen Dienstleistungsunternehmen
Inhalte
Tag 1
Fachliche Einordnung: Digitale Sichtbarkeit in der MICE-Branche
- Besonderheiten von MICE-Entscheidungsprozessen (B2B, mehrere Stakeholder, lange Zyklen)
- Unterschied zwischen Reichweite, Sichtbarkeit und Entscheidungsrelevanz
- Rolle von Vertrauen, Referenzen und Kontext
- Auswirkungen von KI-gestützten Such- und Empfehlungssystemen
GEO – Generative Experience Optimization im MICE-Kontext
- Funktionsweise generativer Such- und Antwortsysteme
- Typische MICE-bezogene KI-Anfragen (Locations, Destinationen, Eventformate)
- Rolle von Entitäten wie Destinationen, Locations, Eventtypen
- Bedeutung von Quellen, Erwähnungen und Kontextkonsistenz
- Unterschied zwischen klassischer Suche und KI-Antwortlogiken
SEO – Sichtbarkeit entlang von MICE-Such- und Entscheidungsprozessen
- Suchintentionen in der MICE-Branche (Inspiration, Vergleich, Auswahl)
- Relevanz von Keyword-Clustern statt Einzelkeywords
- Bedeutung von Evergreen-Content vs. eventbezogenen Inhalten
- Zusammenspiel von SEO, GEO und externer Autorität
- Grenzen klassischer SEO-Optimierung im MICE-Umfeld
Arbeitsphase: Analyse bestehender MICE-Sichtbarkeitsansätze
- Typische Stärken und Schwächen von MICE-Websites
- Sichtbarkeit vs. tatsächliche Entscheidungsunterstützung
- Rolle von Struktur, Content-Tiefe und Referenzen
Tag 2
Social Media – Inspiration und Vertrauen im MICE-Marketing
- Algorithmische Grundlogiken relevanter Plattformen
- Social Media als Inspirations- und Vertrauenskanal
- Bedeutung von Bildsprache, Referenzen und Behind-the-Scenes
- Rolle von Community- und Empfehlungsmechaniken
- Grenzen von Social Media als direkter Sales-Kanal
Digitale PR – Autorität und Glaubwürdigkeit in der MICE-Branche
- Unterschied zwischen Reichweite, Erwähnung und Relevanz
- Rolle von Fachmedien, Branchenportalen, Awards und Kooperationen
- Wirkung von Erwähnungen auf SEO und GEO
- Qualitätskriterien für digitale PR im MICE-Umfeld
Integration: Zusammenspiel der Disziplinen
- Abhängigkeiten zwischen GEO, SEO, Social Media und PR
- Typische Silos und Fehlannahmen im MICE-Marketing
- Notwendigkeit einer strategischen Klammer
Arbeitsphase: Fachliche Priorisierung für 2026
- Must-haves vs. Nice-to-haves für MICE-Marketing
- Typische Scheineffekte und Überinvestitionen
- Priorisierung nach Wirkung statt Aufwand
Abschluss und Transfer
- Zentrale Erkenntnisse des Workshops
- Übertragbarkeit auf eigene Organisationen
